Nezmysly - podcast o zmyslovom marketingu

Aký bol rok 2022? Prežili sme ďalšie náročné obdobie. Trh praje a pýta si zmyslový marketing. Trend je jasne viditeľný. Povieme aj o výhodách digitálnych obrazoviek. Je to budúcnosť v komunikácii. In-Store rádiá sa tešia svojej obľúbenosti. Hudba je o emócii. Aký je rozdiel medzi štandardnou autorskou hudbou a royalty free? Aké trendy zmyslového marketingu môžeme očakávať v roku 2023?

V tejto časti sa Heňo a Milan rozprávajú len o vianočnej hudbe. Last Christmas, Driving home for Christmas, ale aj iné vianočné pesničky rozoberú do detailov a hľadajú aké zmysly v nás vyvolávajú najväčšie vianočné hity. A kým si opäť pustíte Nezmysly, prajeme vám krásne a pokojné sviatky a čo najmenej nezmyslov.

Marbella – pracovná cesta so zážitkami. Aromatizácia hotelu – intenzita je podstatná. Intenzita arómy vo Švédsku je oveľa nižšia, ako v južných štátoch Európy alebo v arabských krajinách. Aj balenie produktu musí dávať zmysel – od výzoru až po hmat. Taliansko – výstava Salvadora Dalího – dokonalá kombinácia obrazu a zvuku. Fínsko + Tampere = zážitok. Aj v Liptovskom Mikuláši v múzeu jaskyniarstva používajú zmyslový marketing. Karbidová lampa je krásnym dôkazom toho, že aromatizácia vyvoláva spomienky. Heňo zažil obrovskú emóciu z ultramoderného auta, ktoré to bolo?

Do Vianoc ostáva 86 dní. Čo to znamená pre zmyslový marketing? Vône sa pripravujú ako prvé, nasledujú in-store rádiá s vianočným playlistom. Aké sú najpoužívanejšie vianočné vône? Aké spomienky nám navodzujú konkrétne vianočné vône? Je vôbec nutné meniť vôňu v prevádzke na vianočnú? Ako vyzerá zmyslový marketing do domácností v predvianočnom období. Dá sa prispôsobiť digital signage na vianočné obdobie? Vianočná hudba vs. Royalty free music, ako na to?

Vysoké školy na Slovensku aj v Česku skúmajú vplyv vône na človeka. Heňo sa vrátil z konferencie SlovakiaTech v Košiciach a priniesol novinky. Aj cesta vlakom do Košíc je zmyslový zážitok. Ako môže aroma marketing dosiahnuť zvýšenie pozitívneho dopadu na produkt alebo prostredie. Dopady zmyslového marketingu v reklame – Dunkin´ donuts – ale aj slovenská verzia tejto reklamy. Abercrombie – prestrelené?

Každý segment zmyslového marketingu sa dá prispôsobiť. Digital signage je premiantom personalizácie. Ako je možné personalizovať hudbu v In-Store rádiu? Prečo Kylie áno, ale Madonna nie? Môže šašo povedať čokoľvek? A dnes aj o politickej satire. Sú vianočné piesne personalizáciou? Personalizovať zmyslový marketing na klienta – čo to znamená? Je možné vyvinúť vlastnú vôňu? Ako na to? Je to proces.

V školskej jedálni sa rodičom aktivujú historické spomienky na základe vône. Aroma marketing je súčasťou budovania značky. Aký bude príbeh digital signage pri energetickej kríze? Reklama v instore je považovaná zákazníkmi za veľmi užitočnú. Dnes aj o tom, ako zlikvidovať pachy a veľa príkladov, kde to funguje alebo by mohlo.

Zatvorené obchody zmyslový marketing nepotrebujú. 40% – 60% pokles obratu vo firmách poskytujúcich zmyslový marketing bol úplnou samozrejmosťou. Dá sa vypnúť súčasť brandu? In-Store rádio slúžilo na komunikáciu opatrení. Obdobie pandémie prinieslo aj podnikateľské príležitosti.  IONizátor vzduchu – čo to je? Niektoré služby napriek situácii fungovali. Ovplyvní nadchádzajúca jeseň zmyslový marketing?

Aroma marketing môžete zažiť aj v lese. Ako vnímame zmysly, ktoré do priestoru patria automaticky? Takýto nezmysel si uvedomíme aj pri zlom natočení obrazu na reklamnej obrazovke. Digital signage je segment, ktorý v našich krajinách veľmi rýchlo rastie. Kreatíva na týchto reklamných obrazovkách nemá hraníc – outdoorová reklama v Kanade. Nárast donáškových služieb má aj odporcov – klienti prichádzajú o zážitok, ktorý by zažili v reštaurácii. Trendy eshopov a čo to o inflácii.

Dnes o zmyslovom marketingu na letiskách. Letiská zažívajú ťažkú skúšku svojich kapacít. Väčšina veľkých je preplnená. Aký je rozdiel medzi komerčným rozprašovačom vône a profesionálnym? Konkurencia na letisku je veľká, spoločnosti sa bijú o to, ako odchytiť klienta. Dá sa aromatizovať lietadlo? Ako odstrániť stres pred odletom? Ako vyvolať príjemný pocit? Dá sa to iba alkoholom? Aj obrazom môžeme na letisku vplývať na zmysly cestujúcich. Má na letisku zmysel In-store rádio? Na letiskách sa začína objavovať senzorická miestnosť. Čo to je?